Оценка рыночного положения предприятия
К преимуществам организации ОАО "Симбирск-Лада" относятся, такие характеристики как:
· уникальная технология ремонта и специалисты, которые обладают высшим уровнем профессионализма. Обучение проводится периодически в соответствии с разработанным графиком;
· хорошая репутация и имидж фирмы, заработанные в течении 18 лет существования на рынке торговли и ремонта автомобилей;
· широкий ассортимент модельных рядов, так как фирма обладает самым большим складом по хранению автомобилей LADA в Ульяновской области.
Для того чтобы определить рыночное положение организации и насколько крепко фирма удерживает свою конкурентную позицию, применим систему взвешенных оценок, так как различные показатели конкурентной силы неодинаково важны. Исследование конкурентов и их сравнительная оценка являются основой для определения преимуществ и возможностей основных соперников.
Первым шагом составляется список ключевых факторов успеха в данной отрасли и важнейших показателей их конкурентных преимуществ и недостатков. Ключевые факторы успеха есть общие для всех предприятий отрасли факторы, реализация которых открывает перспективы улучшения своей конкурентной позиции.
На втором шаге проводится оценка фирмы и её конкурентов по каждому показателю. При этом используем шкалу от 1 до 10. В системе взвешенных оценок каждый показатель конкурентной силы имеет определенный вес, при этом сумму весов должна равняться 1,0.
Взвешенные оценки рассчитываются путем умножения оценки компании, по данному показателю конкурентной силы используя бальную оценку на ее вес. Сумма взвешенных оценок по всем показателям конкурентной силы компании дает ее общую оценку. Соответственно высокие оценки показателей, характеризующих конкурентную силу, говорят о сильной конкурентной позиции и наличии конкурентного преимущества. Напротив, низкие в этом случае свидетельствуют о слабой конкурентной позиции и о конкурентных недостатках.
Таблица 10 Определение конкурентной силы ОАО "Симбирск - Лада"
|
Ключевые факторы успеха |
Вес |
"Симбисрк-Лада" |
Компании - конкуренты | ||||
|
"ЛЕО-СКС" |
"Мика-Мотор" |
"Димитровград-Лада" |
"АВТ-Финанс" |
"АвтоРай" | |||
|
Ассортимент товара |
0,20 |
10/2 |
7/1,4 |
6/1,2 |
7/1,4 |
8/1,6 |
9/1,8 |
|
Имидж |
0,10 |
9/0,9 |
8/0,8 |
7/0,7 |
8/0,8 |
3/0,3 |
9/0,9 |
|
Обслуживание клиентов |
0,15 |
8/1,2 |
7/1,05 |
6/0,9 |
6/0,9 |
5/0,75 |
8/1,2 |
|
Реклама |
0,10 |
6/0,6 |
6/0,6 |
4/0,4 |
5/0,5 |
8/0,8 |
6/0,6 |
|
Финансовое положение |
0,15 |
7/1,05 |
6/0,9 |
4/0,6 |
4/0,6 |
5/0,75 |
6/0,9 |
|
Цена товаров и услуг |
0,20 |
7/1,4 |
8/1,6 |
5/1,0 |
6/1,2 |
5/1,0 |
7/1,4 |
|
Географическое положение |
0,05 |
3/0,15 |
8/0,4 |
4/0,2 |
5/0,25 |
9/0,45 |
7/0,35 |
|
эффективность информационных систем (Интернет сайт) |
0,05 |
3/0,15 |
3/0,15 |
2/0,1 |
2/0,1 |
2/0,1 |
3/0,15 |
|
Сумма весов |
1 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Общая взвешенная сумма |
- |
7,45 |
6,90 |
5,10 |
5,75 |
5.75 |
7,30 |
Еще статьи по экономике
Российское предпринимательство
Становление
и развитие предпринимательской деятельности в России связано с коренным
преобразованием сложившихся социально-экономических отношений на пути к рынку,
формированию нового эл ...
Управление амортизационной политикой и основными фондами предприятия
В
условиях становления рыночной экономики одной из насущных задач общества
является сохранение, техническое перевооружение и дальнейшее развитие
материально-технической базы производств ...
Себестоимость и рентабельность производства мяса КРС
Себестоимость
продукции (работ, услуг) представляет собой стоимостную оценку используемых в
процессе производства продукции (работ, услуг) природных ресурсов, сырья,
материалов, топлива ...